东风日产“权”在握  我的地盘我做主

狄更斯在《双城记》中写道：这是最好的时代，也是最坏的时代。用这句话来形容正经历“狂风暴雨”的中级车市再合适不过。分析人士称，现今的中级车市如同一个“乱世”，它呼唤英雄的到来，也会造就英雄的崛起。谁掌握了市场话语权，谁就能一统“天下”。

东风日产副总经理任勇曾在新一代轩逸上市发布会上说：“让市场告诉大家谁是领导者。”可见，掌握话语权首先要掌握市场：踏实做好产品和技术、用心经营销量和口碑，充分理解用户需求，竭力构建情感共鸣……只有这样，方能稳操胜“权”。

汽车在国人生活中所折射的不仅是时代的变迁，还有消费意识、文化形态和价值观念的深刻变化。被当作社会最小单位的“移动空间”，仅用了十余年的时间，就由炫耀型的个体消费转变为与家人共享的表达方式。

消费需求曾随着车市的“狂热”而“狂热”，如今，也随着车市转为“微增长”而回归理性，回到消费的原点——生活的诉求，家庭的关怀等。在向“家庭”的回归中，家轿车型无疑充当了“牵头羊”的角色。事实上，一些家轿领军车型也确实在此方面做了尝试并有所建树。

一直被称为“家轿王”的东风日产轩逸车型，从上一代改款之际便已提出“款待家人”的情感诉求，全新换代的新一代轩逸延续“家”的定位，以“高、富、帅”十大亮点打造出全面超越同级车、超越用户期待的“越级款待的旗舰家轿”；卡罗拉打出的“为世界上每一个人带来幸福与快乐”、新速腾向“家用”的靠拢等，都表明了中级家轿车型应有的家庭关怀和情感态度。

如果说“家庭”是人们用车的“情感原点”，那么便捷与舒适可以说就是家轿车型狭义上的“价值原点”。汽车制造的初衷就是缩短距离，提供便捷，随着行业的深入发展，这一诉求也得以延展。诸如许多车型上采用的一键式启动、智能钥匙、自动泊车系统等，都是对“便捷”的深入阐释。

说到家庭，人们最容易想到舒适、温暖等词汇。将“舒适”这一价值不断放大，才能将一款车真正打造成“家”。在2012年表现最为抢眼的中级家轿东风日产新一代轩逸，用贴合人体工学的座椅、全尺寸空间、丰富周全的配置、温馨的设计风格、平稳顺畅的驾控等全方位产品实力，让消费者360度感受舒适。